社会化商业情境下UGC对品牌态度的影响述评

以互动参与及粉丝经济为典型特征的社会化商业时代,传统媒介已不足以支撑企业品牌的构建与发展;社会化平台用户产生内容（UGC）会直接影响品牌的可信度及消费者购买决策.通过对国内外文献的回顾,梳理了UGC对品牌态度的驱动因素,并从正反两方面探索了UGC对品牌态度产生的积极影响与消极效应,旨在为网络零售业在社会化商业模式下的品牌传播提供营销启示与参考.     

微信在品牌传播中的应用

微信作为一种新型的移动互联网信息平台在传播中因具有传播主体高互动性、传播受众高接受率、传播内容高私密性和便利性及传播效果高曝光率等优势,正逐渐成为品牌传播的又一有力媒介.运用微信进行品牌传播有利于建设品牌快速传播渠道、提升品牌忠诚度、促进品牌创新的应用价值.目前微信品牌传播中遇到对微信传播的认识不足、微信的信任危机和企业与用户互动性差、推送信息阅读率低等障碍,要克服这些障碍,增强微信品牌传播力应从微信和企业两大传播主体入手,充分发挥微信5.2版最新功能组合,增强微信平台的品牌传播力度和整合企业后台资源,提高应用微信传播品牌的能力.     

投入运营七周年 A380渐成新的出行方式

<正>随着越来越多的航空公司将A380作为旗舰机型投入到客流量集中的主要干线市场,得益于A380强大的品牌号召力,越来越多的旅客在出行时开始有意选择乘坐A380出行。据统计,在有A380的航线上,A380航班的平均上座率要高于任何一款执飞相同航线的机型。有业内人士认为,A380有成为一种独立于航空运输业之外的新的出行方式的趋势,而且随着世界经济形势的利好和航空业的逐步复苏,这一趋势还将延续。     

喜力亚太酿酒(中国)新工厂落户嘉善 升档加速 再上新阶——喜力亚太酿酒(中国)嘉善工厂奠基庆典隆重举行

<正>2014年,喜力亚太酿酒(中国)控股私人有限公司即将在中国华东地区建造其在中国规模最大的酿酒厂,这座新工厂将落户于浙江省内的国家级经济开发区——嘉善。3月20日,喜力亚太酿酒(中国)嘉善工厂奠基庆典隆重举行。喜力亚太酿酒(中国)嘉善工厂是其在中国继广州酿酒厂、海南酿酒厂之后的第三座酿酒厂,也将成为其在中国区最大规模的酿酒厂。奠基庆典当天,荷兰王国驻上海总领事鄱佩德先生(Peter Potman)和省市有关领导、喜力亚太酿酒(中国)控股私人有限公司总裁陈展鑫先生(Malcolm Tan)及喜力亚太酿酒     

2012汽车流行趋势

近几年,在汽车行业内影响日益深远的科技、环保理念在本届车展上也得到了进一步的体现,在2011年第九届广州车展上亮相的量产或者未来可能量产的新能源车不少,总计达到54台。这种省油或者压根不费油的汽车的出现,将让消费者不用再为只涨不降的油价咬牙切齿了,也预示了新一年车市的"风向标"。     

资讯

全新凯美瑞获75项车坛大奖作为2011年末广汽丰田的压轴力作,上市仅2月,全新凯美瑞便横扫国内车坛备大颁奖典礼,获得了多家权威媒体颁发的"年度最值得期待车型奖"等75项殊荣,迅速成为2012年最受瞩目新车型。业内资深人士认为,全新凯美瑞能够在众多评选中获得肯定,原因在于其以"三大科技"的创新突破,实现了"全面领先、完美均衡"的全新产品价值。可以说,被誉为"革命性的一代"的全新凯美瑞,在新年初向市场和消费者揭开了一场车坛精彩戏的序幕。     

我们也是大明星

艺术界有些人生来就有着所谓的"明星范",只不过他们还缺少一个被观众认可的机会——征服观众的节目。而对于汽车来说,并非你的售价高,你的造型独特,你系出名门,你就是名车。最重要的是你必须征服市场,征服那些消费者们。谁能把握住这个机会,谁就是大明星。     

香港商用飞机 宣布多项中国市场相关合作

香港商用飞机有限公司在本次2012亚洲公务航空会议及展览会期间,由公司首席执行官蓝彼安先生亲自到场,宣布了与劳斯莱斯、Solairus和上海半岛酒店等品牌的一连串合作计划及业务发展,涉及多个公司的"首"开业务。     

E卡在手联结你我

"E.T.之友俱乐部"简介"E.T.之友俱乐部"是飞碟探索杂志社旗下的读者服务机构。俱乐部以服务读者为宗旨,以整合优势资源、提升杂志形象、培育媒体市场、打造一个优秀服务品牌为目标。