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基于长尾理论的航企营销新视野 总被引:1,自引:0,他引:1
现阶段,网络技术发展日新月异,航空公司的传统营销模式面临着越来越严峻的挑战,而"长尾理论"则为航空公司市场营销打开了新思路,开拓了新视野。本文将长尾理论应用到网络营销策略中,为航空公司面对更加多元化、利基化的市场趋势寻求新的视野。 相似文献
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田兵权 《郑州航空工业管理学院学报(管理科学版)》2003,21(3):51-53
加入WTO,中国在赢得世界市场的同时也将国内市场国际化了。在买方市场上面对来自国内国际竞争对手和知识经济的挑战,我国企业的营销应在营销观念、定价策略、品牌战略、网络营销和销售通路等方面解决现有问题,实施创新,以期在全球化的市场竞争中立于不败之地。 相似文献
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扩大营销的目标是赢得顾客依赖,目的是使利润最大化 随着经济信息化的发展,市场逐步形成了概念营销、网络营销、4C’S整合营销(指消费者、成本、方便、沟通的有效整合)等新概念,航空运输市场出现了常旅客累计奖励、无缝隙中转售票、电子售票、网络销售服务等新方法,但不论何种营销活动,其目标是赢得顾客信赖。中国入世和航空运输全球化进程加快之后,我国航空运输市场的竞争会更趋激烈,同时消费者的权益将得到更多的保护,损害旅客、货主的行为会受到更严格的限制和更严厉的惩罚,航空公司靠投机、拉关系生存的空间会越来越小。… 相似文献
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网络营销是互联网时代企业提高竞争力的重要手段。在市场竞争日趋激烈、网络技术应用日新月异的今天,如何充分发挥网络营销的优势,使网络技术服务于航空公司的发展,缩小与国外优秀航空公司之间的差距,是我国各航空公司探讨的重要课题。无疑,Web2.0的应用将能帮助改进我国航空公司的网络营销现状。 相似文献
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社会营销作为非营利组织营销的一种新的发展趋势,抛弃了传统营销思维中只重视产品的观念,更加注重消费者欲望需求的满足,更加关爱顾客,重视消费者的利益,体现了新的科学发展观以"人"为本的新的营销理念. 相似文献
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试论高技术中小企业营销模式策略 总被引:1,自引:0,他引:1
由于高技术产品的特殊性,决定了高技术中小企业营销的复杂性;高技术企业面临着不断完善产品的性能外,还面临着迅速开发市场的巨大任务。因此,高技术中小企业的营销模式比较于传统的中小企业营销模式更为复杂化,必须对其根据高技术产品的特点和高技术产品市场的状况进行分析决策,企业才能在市场竞争中生存。 相似文献
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黄经纬 《郑州航空工业管理学院学报(管理科学版)》1994,(1):36-38
论述市场取向下外贸公司确定出口市场目标所应考虑的出口产品背景、出口产品销售与利润预测、营销策略及发展、年度经营计划与控制等四个要素;并阐明出口营销计划策略的出口产品定位、营销费用、营销组合和目标市场的营销调配等四方面的内容;同时强调了公司内部关系的协调是决定经营计划成败的关键因素。 相似文献
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在线营销随着互联网的快速发展对传统销售渠道带来的巨大冲击是毋庸置疑的。在今年11月11日,国内众多在线销售平台以"世纪光棍节"为名,进行了一场又一场的促销活动,某电商网站在24小时内的交易金额达到了近34亿元人民币,其史无前例的销售额 相似文献
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服务营销是一种针对服务产品提出的市场营销理论,本文主要依据作者对航空地面代理服务的一些认识,结合服务营销的观点,对航空地面代理服务业的服务营销从理论上进行一些探讨。希望能对正在成长的中国地面代理业的发展有所借鉴。 相似文献
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观念是直接影响企业生存和发展的关键性因素,在全球经济日益一体化的今天,大多数企业中,全力以赴掠夺和竞争的时代结束了,取而代之的是,各国许多企业正在认识到他们必须相互合作才能取得先机,争得主动。本文以价值链理论带来的启示结合一些企业营销成功之道,就完善关于营销理念作了简要论述。 相似文献
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浅谈高校街舞队的体育营销策略 总被引:4,自引:0,他引:4
黄璐 《西安航空技术高等专科学校学报》2004,22(4):39-41
目前许多高校都建立了自己的街舞代表队,为我国街舞运动的发展做出了贡献,但高校街舞队的经费问题一直制约着队伍的发展。针对这一问题,建立高校街舞队体育营销体系,并从中获得了成功,为我国这一新兴群众体育项目的发展奠定了坚实的基础。 相似文献
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王馨 《西安航空技术高等专科学校学报》2006,24(2):43-46
在知识经济下,知识营销顺应了营销环境、消费者的消费观念的变化以及网络技术的迅猛发展,是企业营销理念和实践创新的必然结果。文章分析和阐述了知识营销产生的原因与机理、知识营销的内涵与特征以及实施知识营销对消费者、企业和社会的影响。 相似文献
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在知识理论和服务理论的指导下,针对当前中国企业所面临的问题,从战略的角度论述了在知识社会开展服务营销、加强服务管理的重要性,研究了服务战略的新导向,并在构建服务营销架构模式的基础上,提出了知识社会中企业应采取的服务营销系列策略。 相似文献
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旅游目的地的整合营销策略探析 总被引:3,自引:0,他引:3
随着旅游市场的逐步成熟和竞争的不断加剧,旅游目的地树立正确的营销观念是获得竞争优势、占领市场的关键。旅游业的广泛性和多样性,使得目的地非常适宜进行整合营销。本文运用整合营销理论,分析旅游目的地的整合营销策略,主要分析旅游目的地形象的整合、营销组合策略的整合以及品牌信息传播的整合。 相似文献
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论短信互动营销 总被引:2,自引:0,他引:2
陈章旺 《郑州航空工业管理学院学报(管理科学版)》2006,24(2):78-82
互动营销(Interactive Marketing)的实质在于用户可以更方便地获取信息,其栽体主要有互联网(电子邮件)、电话中心(call center)和手机(短信)等。文章分析了短信互动营销的优势和局限性,讨论了短信互动营销的模式、适合短信互动营销的商务领域和企业运用短信互动营销的方式,并指出企业开展短信互动营销应注意的问题。 相似文献
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夏磊 《西安航空技术高等专科学校学报》2014,(2):29-31
通过浅析关系营销在B2B营销环境中的作用,关系营销如何影响商业环境的改变,从而指出通过这种营销方式改善商业环境,能够起到弱化买方主导权与其他社会参与者关系的平衡,最终在这种平衡的商业环境中影响整个供应链的绩效表现。 相似文献
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构建了微信营销视角下游景区服务创新模型,分析微信对旅游景区服务创新的影响。从微信营销视角探讨景区面向游客、面向旅游景区管理部门两方面的服务创新,微信营销可以提升游客旅游体验和品质,为游客创造良好顾客感知价值,同时,促进景区管理效率的提高,降低景区的营销成本。 相似文献
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李峻 《西安航空技术高等专科学校学报》2007,25(4):31-32
随着服务业的迅猛发展,服务企业间的竞争日趋激烈,提供优质服务已成为企业管理者越来越重视的问题。通过从服务特点中的不可分离性入手,确立了“真实瞬间”的概念,并由此提出了服务性企业提高服务质量的对策。 相似文献