文化因素对企业国际市场营销活动的不利影响与对策——以欧洲迪士尼乐园为例

企业在实施国际市场营销活动中，文化因素无疑是影响其成败的关键因素。市场营销活动的本质是在了解消费者需求的基础上，为消费者创造价值同时帮助企业实现商业目的。因此充分认识消费者的文化特征和准确把握消费者的消费态度和消费行为是营销活动的基础。本文通过对迪士尼乐园在欧洲经营与管理的分析，指出文化差异对国际市场营销经营的一系列影响，同时为跨国企业在跨文化背景下实施市场营销战略提出对策。