创造性思维方法在广告创意中的实际应用(一) |
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作者姓名: | 马建森 陈洁 |
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作者单位: | 1. 桂林航天工业高等专科学校人文与社会科学系,广西桂林,541004 2. 桂林航天工业高等专科学校电子工程系,广西桂林,541004 |
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摘 要: | 新媒体的出现近似于一场革命,广告在传播技术方面获得了解放。但技术方面的进步并不能解决广告说服与受众接受之间的矛盾,因此,广告创意一方面要在媒体方面获得突破,另一方面不得不依靠创造性思维方法。论文以创造性思维方法为工具,研究其在广告创意中的实际应用,研究过程中为避免描述性研究,将笔墨着力于建构性研究,特别是避免将创造性思维方法进行哲学思辨,希望通过该研究建构针对广告创意的创造性思维的方法结构。
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关 键 词: | 创造性思维 广告创意 还原思维 |
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