医药企业处方药营销策略研究 |
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引用本文: | 蒙永亨,汪水兰.医药企业处方药营销策略研究[J].桂林航天工业高等专科学校学报,2014(1):31-34. |
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作者姓名: | 蒙永亨 汪水兰 |
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作者单位: | 桂林理工大学管理学院,广西桂林541004 |
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摘 要: | 目前我国医药市场乱象丛生,广被人们所诟病。论文总结归纳了我国医药企业处方药两大营销模式(渠道模式和终端模式),分别从制药企业、渠道商、终端管理三个维度、三位一体地分析了处方药实际营销中存在的问题,针对处方药营销关键环节中存在的实际问题,从宏观环境、制药企业、渠道商、终端管理四个层面有针对性地提出解决对策,以规范我国处方药市场,促进处方药更快、更有效地进入目标市场,服务于患者。
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关 键 词: | 处方药 营销模式 营销策略 |
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