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| 定制程度对个性化广告效果的影响 | |
| 引用本文： | 朱书琴.定制程度对个性化广告效果的影响[J].郑州航空工业管理学院学报(管理科学版),2014(5):65-73. |
| 作者姓名： | 朱书琴 |
| 作者单位： | 安徽财经大学工商管理学院,安徽蚌埠233030 |
| 基金项目： | 安徽财经大学研究生创新基金项目（ACYC2013013） |
| 摘 要： | 通信技术和新媒体的迅猛发展,为广告商们吸引消费者注意提供了平台,个性化广告应运而生。个性化广告是一种基于消费者个人信息及其内隐、外显偏好选择恰当的付费媒体传递的一种定制的信息。在广告效果测量CAB模型基础上,检验定制程度对个性化广告效果的影响。结果表明：卷入度、相关性、有利性与个性化广告效果正相关,怀疑度与广告效果负相关;有利性显著作用于个性化广告效果,怀疑度对消费者购买行为没有直接影响。 |
| 关 键 词： | 个性化广告 定制 广告效果 消费者行为 |
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