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| 品牌是一种承诺——维珍航空不一般的市场战略 | |
| 引用本文： | 李伊.品牌是一种承诺——维珍航空不一般的市场战略[J].中国民用航空,2005(11):18-20. |
| 作者姓名： | 李伊 |
| 作者单位： | 本刊记者 |
| 摘 要： | 在网上搜寻“维珍”,映入眼帘满是维珍集团的董事长兼总裁理查德·布兰森的惊人之举:他曾经裸奔宣传公司产品,他曾经驾驶热气球环行地球,他在维珍庆祝香港至澳洲悉尼航线首航派对中,把一名空中小姐扔到酒店的游泳池去,他被看成是一个傲慢的暴发户,却同时是世界各大公司CEO的偶像,在英国媒体的民意测验中被评选为“英国最聪明的人”,是英国最抢镜头的“嬉皮士资本家”。维珍航空公司就是由这样一个人创办的。“我早已厌倦了那些一模一样,一成不变的座位、食物和服务,还有那高不可攀的价格。我决定开一家我自己愿意乘坐的航空公司。”维珍航… |
| 关 键 词： | 维珍集团 市场战略 航空 承诺 品牌 民意测验 大公司 理查德 董事长 布兰森 |
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