旅游目的地感知形象的测量与推广研究——以马鞍山市为例 |
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引用本文: | 范舟行.旅游目的地感知形象的测量与推广研究——以马鞍山市为例[J].郑州航空工业管理学院学报(管理科学版),2015(2):109-112. |
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作者姓名: | 范舟行 |
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作者单位: | 安徽工业大学商学院;马鞍山师范高等专科学校旅游与外语系 |
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基金项目: | 马鞍山师范高等专科学校校级科研项目(2015xjky) |
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摘 要: | 旅游目的地形象的概念有多种描述,其感知形象是在游前被动接受信息,产生兴趣,主动搜寻信息及游后评价的基础上建立的。旅游目的地感知形象是否鲜明取决于旅游营销的积极性和有效性。以马鞍山市为例,对旅游目的地感知形象采用结构性方法进行测量,分析其感知形象要素,包含城市代表性事物、形象描述以及旅游景点吸引力,得出马鞍山市作为旅游目的地的感知形象现状,对其营销推广提出合理建议。
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关 键 词: | 旅游目的地 感知形象 旅游营销 马鞍山 |
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