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| 微信在品牌传播中的应用 | |
| 引用本文： | 洪海玲,杨灿荣.微信在品牌传播中的应用[J].郑州航空工业管理学院学报(管理科学版),2014(4):49-53. |
| 作者姓名： | 洪海玲 杨灿荣 |
| 作者单位： | 泉州经贸职业技术学院,福建泉州362000 |
| 基金项目： | 泉州市哲学社会科学研究规划2013年立项课题（2013Y07） |
| 摘 要： | 微信作为一种新型的移动互联网信息平台在传播中因具有传播主体高互动性、传播受众高接受率、传播内容高私密性和便利性及传播效果高曝光率等优势,正逐渐成为品牌传播的又一有力媒介.运用微信进行品牌传播有利于建设品牌快速传播渠道、提升品牌忠诚度、促进品牌创新的应用价值.目前微信品牌传播中遇到对微信传播的认识不足、微信的信任危机和企业与用户互动性差、推送信息阅读率低等障碍,要克服这些障碍,增强微信品牌传播力应从微信和企业两大传播主体入手,充分发挥微信5.2版最新功能组合,增强微信平台的品牌传播力度和整合企业后台资源,提高应用微信传播品牌的能力. |
| 关 键 词： | 微信 品牌传播 传播渠道 传播媒介 整合营销 |
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