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新媒体的出现近似于一场革命,广告在传播技术方面获得了解放。但技术方面的进步并不能解决广告说服与受众接受之间的矛盾,因此,广告创意一方面要在媒体方面获得突破,另一方面不得不依靠创造性思维方法。论文以创造性思维方法为工具,研究其在广告创意中的实际应用,研究过程中为避免描述性研究,将笔墨着力于建构性研究,特别是避免将创造性思... 相似文献
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2004年5月,受郎酒公司之托,我公司为即将上市的兼香型新郎酒作平面广告案设计,不想,我们熬更守夜的“脑力激荡”成果竟被我上初二的女儿批得体无完肤;劳累之余,反观广告创意人的生活,我也会心一笑。现在索性和盘托出,供大家欣赏。 相似文献
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新媒体的出现近似于一场革命,广告在传播技术方面获得了解放。但技术方面的进步并不能解决广告说服与受众接受之间的矛盾,因此,广告创意一方面要在媒体方面获得突破,另一方面不得不依靠创造性思维方法。论文以创造性思维方法为工具,研究其在广告创意中的实际应用,研究过程中为避免描述性研究,将笔墨着力于建构性研究,特别是避免将创造性思维方法进行哲学思辨,希望通过该研究建构针对广告创意的创造性思维的方法结构。 相似文献
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