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以互动参与及粉丝经济为典型特征的社会化商业时代,传统媒介已不足以支撑企业品牌的构建与发展;社会化平台用户产生内容(UGC)会直接影响品牌的可信度及消费者购买决策.通过对国内外文献的回顾,梳理了UGC对品牌态度的驱动因素,并从正反两方面探索了UGC对品牌态度产生的积极影响与消极效应,旨在为网络零售业在社会化商业模式下的品牌传播提供营销启示与参考. 相似文献
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美国的金融危机自2008年开始,至今依然深刻影响着社会生活的方方面面,美国航宇局(NASA)也深受影响。为了对付越来越严重的政府债务,美国政府被迫革自己的命,缩减各个政府部门的开支。应该说,包括军方在内的美国政府各部门对形势是有清醒认识的,基本上都坦然接受了砍预算的现实。NASA在2013年的预算就被砍到了177亿 相似文献
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图书简介它不是一本外版书,却有着《牛奶可乐经济学》的通俗易懂,并带来了美国MBA课堂上的精彩。作者从自己多年的海外授课笔记中选取了精华部分,整理成书,并在每节"课"中配以发生在我们身边的生活故事。 相似文献
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从金山到小米,从天使投资人到二次创业者,雷军的回归,被彭博《商业周刊》誉为"中国安德森向中国乔布斯的转身"。这一次,雷军决定顺势而为:不像在金山那样"推石头上山",他要"先聪到山顶,随便踢块石头下去"。他把小米手机当作最后一役,"我应该输不起。但输了,一生也就踏实了。" 相似文献