品牌延伸的风险与防范

品牌延伸是指尽量利用已成功的品牌来推出改进型产品或者新产品.随着品牌在市场上的成功,企业的品牌资源意识也逐渐增强,他们希望成功的品牌带来更大的收益.经品牌延伸后,不同的产品彼此共享同样的品牌名称及其品牌意义.新产品的加入不可避免地对原有的品牌意义产生影响.这种影响可能是正面的,即加强原有品牌的识别力;也可能是负面的,即削弱了原有的品牌识别力.因此,品牌延伸不是任意的,品牌的识别意义界定了延伸的方向和最终过程.这个问题成为研究品牌延伸原理和决策的基本出发点.     

中国产品融入世界品牌贵在六大自主创新

著名营销学家莱特指出：“未来营销是品牌互争长短的竞争，唯一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌”。在全球化市场竞争中，品牌互争高低愈演愈烈。中国企业面临众多“洋品牌”挤压的严峻挑战，如何在市场夹缝中求生存、求发展?树创品牌战略，叫响中国产品世界品牌已是当务之急。然而，长期以来我们的企业缺乏品牌战略思想，一些企业仅仅满足于成为国外品牌企业的“打工仔”，许多品牌缺乏科技与知识产权的强有力支撑。专家指出，     

品牌提升贵在科技经营与理念领先

现代企业与产品的市场竞争力，最终体现在品牌互争高低上。知名企业通过自主技术研发，创出一流产品；尊重各方文化，建立品牌联盟；保持品牌特色，创新传统技艺；优化企业栽体，提升品牌内涵；加快创新速度，满足客户需求；掌握核心知识产权，实施品牌共享；正确价值取向，保持品质上承；技术融入市场，开发品牌市场等八大制胜法宝，充分体现品牌提升贵在科技经营与理念领先的创新精神。     

E卡在手联结你我

“E.T.之友俱乐部”简介 “E.T.之友俱乐部”是飞碟探索杂志社旗下的读者服务机构。俱乐部以服务读者为宗旨，以整合优势资源、提升杂志形象、培育媒体市场、打造一个优秀服务品牌为目标。 为了更好地服务读者，减少中间环节，让利广大读者，俱乐部推出     

我眼中的雪铁纳与中国——专访雪铁纳集团中国区总裁方嵘

方嵘Sheldon Fang斯沃琪集团—雪铁纳品牌中国区剧总裁Swatch Group-CertinaBrand Manager-ChinaQ:目前您眼中的中国市场表现如何?众所周知,中国正经历经济增长放慢的时期,奢侈品市场应该说现在也正经历一个平稳发展期,个别高价位品牌在经历更为艰辛     

北京银泰中心悦·生活PARK LIFE购物中心:在美的殿堂里身心愉悦

作为北京地区的高端奢侈品零售中心,PARK LIFE凭借其自身的魅力云集了数十家国际一线奢侈品牌及设计师品牌。PARK LIFE的品牌组合精致、优雅且崇尚艺术与生活。     

爱彼品牌形象大使

8月19日勒布朗·詹姆斯(LeBron James)作为两届NBA最有价值球员奖得主和最杰出的运动员之一,首次以爱彼最新品牌形象大使的身份亮相亚洲,出席了爱彼在华尔道夫酒店举办的新闻发布会,并参观了位于上海南京西路的爱彼专卖店。     

汤米费格(TOMMY HILFIGER)亮相虹桥机场T2航站楼

6月6日,美国知名品牌汤米费格(TOMMY HILFIGER)正式在虹桥机场T2航站楼亮相。始创于1985年的汤米费格品牌定位年轻时尚群体,其店铺装修     

2010北京国际车展盘点

以"绿色畅想未来"为主题的第十一届北京国际汽车展览会(Auto China2010)已经落下帷幕,本届车展共有来自16个国家和地区的2100余家厂商参展,展出面积近20万平方米。展车共计990台,其规模是全球最大的一次车展。相信在这次盛况空前的车展上那养眼的豪车,俏丽的佳人,重量级的明星,足以让每一位亲临现场的朋友们大饱眼福。喧闹过后归于平静,一起来看看几天车展都发生了什么。     

高校品牌形象塑造刍议——以桂林航天工业高等专科学校为例

论文从MIU(Mind Identity of University)大学理念的统一、BIU(Behavior Identity of University)大学行为的统一和VIU(Visual Identity of University)大学视觉标识的统一三个方面论述了桂林航天工业高等专科学校的品牌形象塑造。