企业品牌资产的双边投资模型——基于消费者交易费用的角度

20世纪80年代以来,无论是实业界还是学术界,品牌资产始终是研究的一个热点,但在以往的研究中,从管理学、营销学角度出发的应用研究和经验研究较多,而从经济学层面进行的理论研究较少。品牌资产核心功能是降低交易费用,消费者专用资产与企业产品市场占有率相交时,品牌投资有均衡解。从微观意义看,品牌资产的本质由消费者专用资产构成,企业品牌投资不仅仅是增加产品销售量,更重要的是增加消费者的专用资产。从社会角度看,品牌资产构建了一个不是由企业主而是由消费者分散决策的效率机制,保护这一效率机制的有效运行是政府的重要职责。     

2010北京国际车展盘点

以绿色畅想未来为主题的第十一届北京国际汽车展览会(Auto China2010)已经落下帷幕,本届车展共有来自16个国家和地区的2100余家厂商参展,展出面积近20万平方米。展车共计990台,其规模是全球最大的一次车展。相信在这次盛况空前的车展上那养眼的豪车,俏丽的佳人,重量级的明星,足以让每一位亲临现场的朋友们大饱眼福。喧闹过后归于平静,一起来看看几天车展都发生了什么。     

论文化产品品牌培育策略

国家“十二五”规划提出将文化产业发展成国家的支柱性产业,而文化产品是文化产业的终端,文化产品品牌的培育则能促进文化产品的发展.文章分析了文化产品品牌培育的必要性以及文化产品品牌的内涵,认为政府的政策制度、居民可支配收入以及文化产品的创新性是影响当前文化产品品牌培育的因素.基于此得出文化产品品牌培育的对策：政府制定政策法规对文化产品品牌进行扶植,培育文化产品消费群体以及推进文化产品内容创新.     

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<正>第六届金投赏国际创意节探讨创意界的"中国梦"2013年末,在全亚洲最盛大的创意领袖峰会——第六届金投赏国际创意节上,来自中国的金投赏国际创意节创始人贺欣浩首发第一部商业创意理论著作——《商业创意》,从理论角度助推"中国制造"向"中国创造"的华丽转身。第六届金投赏国际创意节,汇聚超过     

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<正>半岛酒店集团全新互动网站正式启用半岛酒店集团全新互动网站penirsula.com正式启用,网站内容丰富吸引,包含大量短片及照片元素,加强视觉效果之余亦大大提高互动体验,令访客更深刻了解集团品牌及每家半岛酒店的底蕴。客人于2014年4月1日至7月31日期间订房,并于2014年8月31日前入住酒店,可享独家网上预订优惠,获赠客房升级(比华利山半岛酒店除外)及精美迎宾礼品等礼遇。除了客房升级以外,透过半岛全新网站预订任何半岛酒店套间更可享有额外优惠。     

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北京奔驰新发动机工厂奠基暨未来发展项目启动北京奔驰汽车有限公司全新发动机工厂奠基暨未来发展项目启动仪式,于2011年7月9日在北京亦庄经济开发区隆重举行。据悉,此次奠基的北京奔驰新发动机工厂,由中德双方共同投     

泸州老窖蝉联“最佳中国品牌价值50强”称号

近日,Interbrand"2011最佳中国品牌价值排行榜"揭晓。榜单上50强企业多来自于金融、互联网行业,而白酒行业入围的仅有茅台、五粮液、泸州老窖三家,这也是泸州老窖连续第二年获得"最佳中国品牌价值50强"的荣     

谢锋 中国空乘制服有点儿不土不洋

现在的航空公司就像代表中国的大门,这个门要刷得有中国特色,不然别人就会觉得串错门了。双重身份有些无奈作为吉芬(北京)时装有限责任公司的董事长兼首席设计师,双重身份使得谢锋经常在两种不同的状态中穿梭。问他会不会有角色混乱的时候,他说:拥有董事长和设计师的双重身份,其实很无奈。如果能选择的话,纯粹做设计师是很享受的。