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孙亚东 《长沙航空职业技术学院学报》2010,10(4):70-74
企业品牌延伸是一把"双刃剑",成功的品牌延伸可以强化品牌效应,提高企业的市场效益;盲目进行品牌延伸会给整个企业带来无法估量的损失。企业实施品牌延伸,应准确确立品牌定位,充分考虑新产品与原产品的关联性,科学选用主副品牌策略和品牌延伸模式,把握品牌延伸的成功时机。 相似文献
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直升机的部件系统非常复杂,而且飞行环境通常极为苛刻、恶劣。尽管直升机制造商和运营商非常重视运营安全和产品的品牌声誉,努力向用户提供高可靠性、高经济性的产品,努力使其在成功的商业模式下运行,但不管怎样都离不开维修企业的全面维修保障服务。 相似文献
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品牌延伸的风险与防范 总被引:1,自引:0,他引:1
摘 要 品牌延伸是指尽量利用已成功的品牌来推出改进型产品或者新产品。随着品牌在市场上的成功,企业的品牌资源意识也逐渐增强,他们希望成功的品牌带来更大的收益。经品牌延伸后,不同的产品彼此共享同样的品牌名称及其品牌意义。新产品的加入不可避免地对原有的品牌意义产生影响。这种影响可能是正面的,即加强原有品牌的识别力;也可能是负面的,即削弱了原有的品牌识别力。因此,品牌延伸不是任意的,品牌的识别意义界定了延伸的方向和最终过程。这个问题成为研究品牌延伸原理和决策的基本出发点。 相似文献
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朱超 《航空精密制造技术》2007,43(5)
作为切削工具行业领先品牌的员工,欧士机(上海)精密工具有限公司营业本部市场部主管杜鹏完全有理由为欧士机感到骄傲。 相似文献
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