定制程度对个性化广告效果的影响

通信技术和新媒体的迅猛发展,为广告商们吸引消费者注意提供了平台,个性化广告应运而生。个性化广告是一种基于消费者个人信息及其内隐、外显偏好选择恰当的付费媒体传递的一种定制的信息。在广告效果测量CAB模型基础上,检验定制程度对个性化广告效果的影响。结果表明：卷入度、相关性、有利性与个性化广告效果正相关,怀疑度与广告效果负相关;有利性显著作用于个性化广告效果,怀疑度对消费者购买行为没有直接影响。     

奥克啤酒广告定位剖析

广告效果不好的原因与广告定位的失当有很大关系。作者通过对一个企业的广告定位的剖析，探讨其广告活动的得失及存在问题。     

诗型广告的翻译研究——以许渊冲“三美”原则为视角

广告在人们的日常生活中发挥着重要的作用,而诗型广告将诗歌优美的语言引入到广告中,赋予了广告独特的艺术内涵,增强了广告的宣传效应。运用"三美"原则,通过对诗型广告汉译的研究分析,提出了译者在进行诗型广告翻译时,可以根据具体情况选择不同的翻译策略,以保持源语的"意美、音美、形美",使译文与原文产生相同的广告效应,达到产品宣传和情感陶冶的双重目的。     

品牌

ROGER DUBUIS罗杰杜彼最新宣传广告不可思议的十字路口,神奇世界在此汇聚ROGER DU BUIS罗杰杜彼推出全新宣传广告,颠覆高级制表的沟通模式,邀请您进入品牌引人入胜、玄妙神奇、不可思议的世界四则广告展现丰沛想象力、神奇魔力和大胆创意,每则广告皆诚邀观众前来发掘ROGERDUBUIS罗杰杜彼的神奇世界。这家日内瓦制表厂名闻遐迩,拥有     

机场广告大有作为

机场广告可以大大增加机场的收入，新的广告材料和技术将使机杨风外大放光彩。     

用需求弹性确定广告、产品价格竞争策略的研究

运用需求函数、价格需求弹性理论，分析了广告投入不变时的最优产品价格策略；运用广告需求弹性理论，分析了产品价格、广告水平同时变化时的最优策略。定量地得出了利润增幅最大化时的产品价格调整幅度及利润增幅最大化时广告投入的调整幅度。     

上海机场地区广告联席会召开

6月12日,上海机场地区广告联席会议召开,集团空港办主任应根宝、市工商局广告处处长缪钧、工商机场分局局长刘广琴等参加了会议。在联席会议上,机场广告管理部门分别就广告登记管理工作进行了通报,解答了企业提出的问题,三个企业交流了广告内部审查的经验和做法。     

维修动态

海航斯提斯完成两架飞机广告贴膜近日，海航斯提斯喷涂服务有限公司（APC）相继为海南航空的两架飞机完成了“中英电影节号”和“曼彻斯特号”飞机广告涂装。机身广告贴膜对维修企业喷涂技能的要求极高，而且为了满足商家日益增多的机身广告贴膜业务需求，APC不断革新技术，力争用最短的周期为客户提供最优质的服务。     

《航空学报》获准开展广告经营业务

中国航空学会创办的学术刊物《航空学报》经北京市工商行政管理局京工商广字0647号文批准并核发广告经营许可证,准予经营广告业务。具体经营范围:利用《航空学报》杂志承揽发布国内航空工业广告,发布上述范围的外商广告。特别是《航空学报》英文版季刊     

传统媒体广告与网络广告并行企业宣传方式的更新

在与传统媒体的较量中，网络广告日益引起更我人的关注，有人还把因互联网发展带来的经济称为“注意力经济”。通过对传统媒体广告与网络广告的对比、分析，结合机电公司近几年广告形式的变化，对公司广告方案进行了分析。     

无效广告病得不轻

如今的社会生活中,广告已成为人们最司空见惯的一种文化现象.据著名调查公司AC尼尔森的分析,2002年中国广告市场规模将达到850亿元人民币.因此无论是广告策划公司还是企业商家都想在这一蛋糕上争得一属于自己的份额.     

我登了一个学术性广告

我在《航空史研究》(22)上写过一篇《我要登广告》,说在抗日期间,我在《新闻报》上登过一个求职广告。广告登出了,但未见效果。四十年后,在1984年我又想登一个学术性广告,目的是“为直升机正名”。想纠正把直升机误叫成“直升飞机”或飞机的全国性错误。为了使广告的效果     

最具含金量的动感图像——上海机场德高动量广告公司成立6周年侧记

上海机场德高动量广告有限公司(以下简称合作广告公司)成立6年来,依托上海机场优质的广告媒体平台和法国德高集团的专业品牌,在公司各方股东共同努力下,业务不断发展,单位旅客广告收入在德高集团全球拥有媒体经营权的184个机场中排名第一。2010年利用世博会商机,公司广告收入超过8亿元人民币,为上海机场非航类业务收入的增长作出了很大贡献。     

唐锐涛：广告改变世界

"鬼才帮主"唐锐涛唐锐涛(TomDoctoroff),毕业于美国西北大学心理学系,为芝加哥大学工商管理硕士。MBA毕业后加入芝加哥李奥贝纳广告公司,正式踏入广告业。1994至1998年期间任职于香港智威汤逊-中乔广告有限公司,以区域业务总监的身份负责管理公司在亚太地区最大的国际客户。1998年到上海担任上海智威汤逊-中乔广告有限公司总经理。自2002年起,担任智威汤逊-中乔广告有限公司东北亚区总监、大中国区首席执行官。作为广告传播业和营销业内研究中国消费者行为的资深专家,熟谙错综复杂的中国     

本刊承接广告业务

为了沟通产、销渠道,面向生产,促进新产品、新设备、新技术的应用,本刊拟开办广告业务。凡属产品、设备、工装等的生产供应;承办加工业务及技术服务;提供技术情报及资料书籍,均可在本刊刊登广告。广告内容必须实事求是,确保产品质量和服务质量。广告按所占版面大小和位置,酌收广告费。如有需要者,可与本刊编辑部联系。     

航空公司广告信息战略定位分析

随着我国加入WTO，民航市场竞争日趋激烈，故而有效的市场营销战’略研究成了业界关注的焦点。广告作为非价格竞争手段，无论在4P（product，place，price，promotion）还是4C（customer，cost，convenience，communication）营销理论中都占有一席之地，并起着举足轻重的作用。因此近些年来，我国的民航企业也开始重视广告在航空运输市场竞争中的重要性，逐步加大了广告投入，利用各种媒体加强企业的宣传，树立企业的公众形象，宣传公司的服务。     

价格、促销及其组合决策模型

本文介绍了有关促销与价格影响销售的数学模型。主要研究和讨论促销——销售反应模型;需求、广告、价格三者之间关系的数学模型。对广告波动策略等模型也作了简单的介绍。     

提升首都机场枢纽竞争力

东亚枢纽地位，首都机场面临激烈竞争“中国到日本、北美、欧洲最便捷的中转机场”，这是韩国仁川机场投放在新浪网的广告，针对中国国际中转旅客进行的宣传。面对打到家门口的广告，同样将自己定位于“东亚门户”的首都机场已经着实感受到了竞争的压力。     

面向维修的飞机设计原则

1956年创刊·2001.6总第204期主管单位：中国航空工业第一集团公司主办单位：第六二八研究所主编：朱丹编辑：陈修兰美编：戴军杰制作：李乐曾晖发行：张薛萍公关广告：张隽王伟王玉芳编辑：《航空工程与维修》编辑部出版制作：国际航空杂志社制作部地址:北京市安定门外小关东里14号邮政编码：100029电话：编辑部01064922211332广告部01064916903发行部01064922211312，64916904传真：01064918417Email：zhud@aeroinfo.com.cnzhudan@aviationnow.com.cn网址:http：//www.aviationnow.com.cn广告刊登许可证：京朝工商广字0048号国际标准刊号…     

航机类期刊的市场走向

在我国四大媒体(电视、报纸、广播、期刊)中,期刊是数量最多的一种。航机类期刊是我国期刊领域中的一个重要的类别,它往往能产生良好的读者效应,更多地获得广告业主和品牌广告的青睐,形成出版、发行、广告的良性循环。近年来,航机类媒体的品牌刊群正在形成。面对电子期刊和互联网等新媒体的挑战,新技术的到来必然会对传统刊物的出版模式形成挑战,但机遇与挑战总是同生共存。传统的航机类媒体如何应对?又如何发挥自身优势做大做强?本文就此提出思考和探索。