品牌优势与买方主要购买动机的不对称性分析

当某些品牌的产品在市场上占据优势的竞争地位时，该品牌下的产品在满足买方的主要购买动机方面（即在产品的关键性能方面）不一定点有明显的优势，本文对这一现象的市场表现、成因及它对相关企业品牌建设的启示进行了分析。     

品牌延伸的风险与防范

摘 要 品牌延伸是指尽量利用已成功的品牌来推出改进型产品或者新产品。随着品牌在市场上的成功，企业的品牌资源意识也逐渐增强，他们希望成功的品牌带来更大的收益。经品牌延伸后，不同的产品彼此共享同样的品牌名称及其品牌意义。新产品的加入不可避免地对原有的品牌意义产生影响。这种影响可能是正面的，即加强原有品牌的识别力；也可能是负面的，即削弱了原有的品牌识别力。因此，品牌延伸不是任意的，品牌的识别意义界定了延伸的方向和最终过程。这个问题成为研究品牌延伸原理和决策的基本出发点。     

中国产品融入世界品牌贵在六大自主创新

著名营销学家莱特指出：“未来营销是品牌互争长短的竞争，唯一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌”。在全球化市场竞争中，品牌互争高低愈演愈烈。中国企业面临众多“洋品牌”挤压的严峻挑战，如何在市场夹缝中求生存、求发展?树创品牌战略，叫响中国产品世界品牌已是当务之急。然而，长期以来我们的企业缺乏品牌战略思想，一些企业仅仅满足于成为国外品牌企业的“打工仔”，许多品牌缺乏科技与知识产权的强有力支撑。专家指出，     

“三金药业”品牌运作策略分析

三金药业在经营中采取了以特色产品刨品牌、品牌产品梯队筛选、通过权威媒介传播和借助企业明星人物强化消费者对品牌认知等策略,在品牌构建方面取得成功,但也存在品牌形象老化、企业品牌与产品品牌不均衡和品牌维护过分依赖广告等问题.其成功经验对广西其他中成药企业提升经营层次有借鉴价值.     

管理创新:提升航天企业整体竞争能力

在进入21世纪的今天，随着经济全球化和信息化的发展，企业的经营环境和管理重点发生了很大的变化。竞争的加剧迫使企业追求自身的竞争优势，对企业进行整合重组，积极建立独具特色的核心能力，提升企业的整体能力。管理创新已成为企业驾驭市场和生存的必要条件，也是企业取得成功的重要途径。管理创新是在新形势下国有企业生存与发展的内在要求，因为计划经济下固定不变的常规型企业管理已不能适应时代的要求。在市场经济条件下，实施创新战略是企业获得竞争优势的决定因素；是企业谋求生存和可持续发展的源泉；是企业提高经济效益的有效途径。企业只有不断创新，才能不断超越和发展。     

新时期航天产品经营的管理提升浅议

党的十八届三中全会在新的历史起点上对全面深化改革作出了战略部署：“加快科技体制改革。强化企业在技术创新中的主体地位，鼓励企业设立研发机构，牵头构建产学研协同创新联盟。”依靠改革调整产业结构，支持企业打遣自主品牌，大力提升精细化管理水平。     

现代企业家的国际品牌 经营理念与战略创新

随着经济全球化与市场一体化发展，企业经营空间更大，市场竞争时空变小，国际经营战略创新加速。在这之中，企业家能否具有现代国际经营的辩证理念、品牌战略与创新能力，将起到关键作用。研究中外知名企业家们创新思维与品牌战略创新，突出表现在企业市场定位与规模、企业营销战略、技术与售后服务管理、效益增长方式、企业组织管理、领导工作重点等六大创新方面。借鉴这些辩证思维及创新实践，对于我们的企业家们驰聘国际市场是颇有益处的。     

以创新为动力 深化内部改革：航天企业三年走出困境的思考与对策

航天企业要生存和发展，首先必须彻底摆脱目前的困境。本文以“创新”为要旨，结合三江集团的实际，着重从体制、经营管理、技术产品三方面论述了航天企业的改革与创新势在必行。     

品牌延伸的风险与防范

品牌延伸是指尽量利用已成功的品牌来推出改进型产品或者新产品.随着品牌在市场上的成功,企业的品牌资源意识也逐渐增强,他们希望成功的品牌带来更大的收益.经品牌延伸后,不同的产品彼此共享同样的品牌名称及其品牌意义.新产品的加入不可避免地对原有的品牌意义产生影响.这种影响可能是正面的,即加强原有品牌的识别力;也可能是负面的,即削弱了原有的品牌识别力.因此,品牌延伸不是任意的,品牌的识别意义界定了延伸的方向和最终过程.这个问题成为研究品牌延伸原理和决策的基本出发点.     

市场经济下的产品标准

概述了企业产品标准在市场经济下对企业进入市场竞争的作用,分析和论述了企业在制定产品标准时,要重视标准的引用与剪裁、增加主观质量内容和动态性质量指标的择取以及加强超指标和过剩指标的研究与取舍,这样企业产品标准既保持了标准的动态性和先进水平,又使产品不断满足市场需要,从而使企业获得更大的经济效益。     

常娥二号演绎“创新精神”

嫦娥二号由月球卫星，到成为我国首颗与地球同一辈的兄弟，围绕太阳飞行的人造小行星不是意外。嫦娥二号创造“中国高度”的脚步，就是持续进行技术创新跨越的脚步，是系统集成创新，原始创新和有准备的创新，铺就了嫦娥二号创造辉煌之旅。系统集成创新 嫦娥二号卫星在利用了嫦娥一号卫星大部分设备产品的基础上，增加了很多新技术，按既定任务新要求，系统总体完成了顶层设计；按运行轨道及其相应环境，热控分系统重新设计；新增技术试验分系统包含了所有新技术验证设备（即工程载荷设备）；为深化科学探测，有效载荷设备或新研或大改；     

北京卫星环境工程研究所亮相2011年第十一届国际真空展览会

2011年10月18—20日,第十一届国际真空展览会在上海举办。北京卫星环境工程研究所首次以参展商身份参加,并主打空间环境模拟器、大口径制冷机低温泵、石英晶体微量天平等设备产品,提供门类齐全的各项环境试验服务,进一步拓展了该所协外设备研制业务市场,提升了产品品牌和知名度。本届国际真空展览会共有159名参展商,其中不乏国内外知名真空领域大型企业。与会同期,     

我国外贸品牌营销中存在的问题及其对策

国际品牌竞争时代已经来临，我国外贸中品牌营销状况令人堪忧。只有在政府有关部门的积极支持和引导下，各企业不断强化品牌意识，提高品牌竞争力，才能够固守国内市场，拓展国际市场。     

会讯短波

北京卫星环境工程研究所亮相2011年第十一届国际真空展览会2011年10月18—20日,第十一届国际真空展览会在上海举办。北京卫星环境工程研究所首次以参展商身份参加,并主打空间环境模拟器、大口径制冷机低温泵、石英晶体微量天平等设备产品,提供门类齐全的各项环境试验服务,进一步拓展了该所协外设备研制业务市场,提升了产品品牌和知名度。本届国际真空展览会共有159名参展商,其中不乏国内外知名真空领域大型企业。与会同期,2011     

航天民品企业的技术创新初探

通过分析确认了航天民品企业技术创新的必要性，阐述了航天民品企业技术创新的类型。并通过分析从技术准备、潜在市场分析，建立适当的决策机制和决策方法，及企业要树立创新观念、塑造创新文化等方面提出了自己的见解。     

都是缺钱惹的祸——美国载人航天处在十字路口

需求牵引和技术推动是驱动航天技术及其产业健康稳健发展的两个轮子。2009年世界航天技术继续保持良好发展势头，探索性基础研究取得新进展，创新技术和创新概念不断催生新的产品和新的服务，民用航天、商用航天和军用航天三大领域都取得了一些重大的技术进展。近年来，欧洲、俄罗斯、中国和日本逐步缩小了与美国在民用和商用航天技术领域的差距，但是，美国仍然是引领世界航天技术发展的领航员，并在民用航天、商用航天和军用航天技术领域继续保持领先地位。     

中国知名企业自主创新发展的八大成功宝典

创新是推进企业经济增长的不竭动力。近年来，我国许多大牌企业积极探索自主创新之路，在提高创新决策科学性、务实创新作风、跨越自主研发之坎、植根本土创新等八大方面．取得了成功的业绩与宝贵经验，提升了企业的核心竞争力。     

单机产品化工程应用与实践的几点思考

就如何进一步深化和提升单机产品化工程的应用与实践,提出在单机产品实现过程中建立健全产品首席专家系统,并与传统的"两总系统"共同构建出立体化管理网络,可更好地为顾客提供解决方案、提升产品成熟度和实施产品质量改进,促进单机产品的品牌建设,促进航天系统的进步与发展,实现持续的顾客认可和经营质量提升。     

温泉旅游企业露天温泉区卫生管理问题研究

露天温泉区是温泉旅游企业产品与服务的核心载体，其卫生管理的好坏直接关系到温泉旅游企业整体产品与服务质量的高低。从范畴上看，露天温泉区的卫生管理一般包括茶具茶水卫生管理、温泉水质卫生管理与毛巾卫生管理等内容。在经营与管理过程中，这几个方面均存在一些常见的问题隐患，如果不加以排查，或加以防患，其后果就会直接威胁到温泉旅游企业的生存。而要想使这些常见问题得到很好的规避或解决，就应该从软、硬件上思考解决办法，包括：做好硬件维护与管理工作、提高员工素质与技能、加强对员工的激励与管理、提升基层管理者的专业素养等。     

营销与策划专业学生创新型人才培养模式探索

在激烈竞争市场中,需要培养具有创新意识和创新能力的营销策划人才。本文从师资水平、品牌跟踪、组织参赛、获奖案例教学、企业参与实战模拟五方面来探寻创新型营销策划人才的培养模式。