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微博极大促进了信息的传播,成为企业营销的新平台,找出影响微博营销效果的因素成为酒店企业亟须解决的问题.基于酒店企业微博营销的特点,构建酒店企业微博营销效果影响因素体系,并对上海柏悦酒店和绿城千岛湖喜来登度假酒店微博营销效果进行测量及分析,提出优化酒店微博营销的策略. 相似文献
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《西安航空技术高等专科学校学报》2017,(4)
微博是互联网环境下企业进行品牌营销的一个重要平台,准确定位企业在本行业的微博营销竞争力非常重要。以民航业为例,分析企业微博营销竞争力影响因素,基于熵权-TOPSIS法建立企业微博营销竞争力评价模型,并对国内主要航空公司的微博面板数据进行实证分析。结果表明,该模型可以用来评价企业的微博营销竞争力。 相似文献
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微博,现在几乎是家喻户晓。据官方数据统计,截止今年4月底,新浪微博注册用户数已经超过1.4亿,目前还处在快速增长过程中。微博也因传播面广,传播速度快,互动性强,被越来越多的企业和商家所青睐,而成为重要的在线营销渠道。民航企业认识到了微博营销的重要性和必要性,纷纷利用微博平台提供产品服务和在线营销。本文将选取国内主要微博运营商新浪微博作为研究对象,对国内航空公司微博运营的整体状况、东航在微博营销方面的现状及存在问题进行分析,并对东航的微博营销提出改进建议。 相似文献
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《西安航空技术高等专科学校学报》2020,(4)
近年来,企业社会责任成为企业战略发展规划的重要因素。在人人即媒体的时代,企业如何设计社会责任营销路径成为学术界关注的热点问题。基于自媒体影响视角,分析了自媒体影响下企业社会责任营销面临的困境和发展机遇,从企业社会责任"产品"创新、企业社会责任战略转变、企业社会责任营销平台建设三方面提出企业社会责任营销的路径,以期提高企业差异化竞争优势。研究结论为企业进一步践行社会责任提供借鉴。 相似文献
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随着中国加入WTO,我国民航市场己成为各国航空公司争夺的焦点.发展晚、实力弱、经验少的国内民航企业,在家门口即已遭遇日趋激烈的国际竞争.面对生存与发展的诸多挑战,我国民航企业迫切需要从新的视角制定有效的营销战略组合,展开全新营销攻略,以抢占市场"制高点",打好"本土保卫战",并最终实现全球经营 相似文献
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AProbetotheChineseAirlines’MarketingMethod市场营销是使产品或服务能被使用或消费而配合起来的一系列独立组织的集合。在营销决策4P理论(Produce──产品、Promotion──促销、Price──价格、渠道──Place)中,市场营销渠道决策是高层管理面临的最重要决策之一,它将直接影响其它所有市场决策。而科学的营销渠道策略能使产品及时、安全、经济、合理地到达消费者手上,也能使企业取得丰厚的经济效益。企业的营销渠道是指产品从生产者输送到消费者手上这一整个流通过程所必须具备的链状经营结构。企业营销的完整渠道一般由三部分… 相似文献
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欧阳金 《民用飞机设计与研究》2006,(3)
一种新型民用客机投放市场,如果飞行性能优越,操作方便又安全可靠,经济性、舒适性好,它必将受到航空公司的欢迎.但航空公司能否用这种新型的客机迅速占领和扩大市场,光靠先进的飞机还远远不够,同时还要取决于一个极为重要的因素,那就是航空公司本身也必须树立正确的营销理念,建立合理的营销管理机制. 相似文献
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王馨 《西安航空技术高等专科学校学报》2006,24(2):43-46
在知识经济下,知识营销顺应了营销环境、消费者的消费观念的变化以及网络技术的迅猛发展,是企业营销理念和实践创新的必然结果。文章分析和阐述了知识营销产生的原因与机理、知识营销的内涵与特征以及实施知识营销对消费者、企业和社会的影响。 相似文献
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本文在现代服务营销理论的指导下,针对当前我国企业所面临的问题,从战略的角度论述了在知识经济时代开展服务营销、加强服务管理的重要性,研究了服务营销战略的新指向,提出了新形势下企业拟采取的服务营销系列策略。 相似文献
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社会营销作为非营利组织营销的一种新的发展趋势,抛弃了传统营销思维中只重视产品的观念,更加注重消费者欲望需求的满足,更加关爱顾客,重视消费者的利益,体现了新的科学发展观以"人"为本的新的营销理念. 相似文献
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论短信互动营销 总被引:2,自引:0,他引:2
陈章旺 《郑州航空工业管理学院学报(管理科学版)》2006,24(2):78-82
互动营销(Interactive Marketing)的实质在于用户可以更方便地获取信息,其栽体主要有互联网(电子邮件)、电话中心(call center)和手机(短信)等。文章分析了短信互动营销的优势和局限性,讨论了短信互动营销的模式、适合短信互动营销的商务领域和企业运用短信互动营销的方式,并指出企业开展短信互动营销应注意的问题。 相似文献
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焦静波 《西安航空技术高等专科学校学报》2019,(4)
品牌传播是企业发展战略的重要内容,也是企业产品营销的重要手段之一。军工企业因为企业和产品的特殊性,有别于普通企业品牌传播,不是越强越好,而应该根据企业内外部环境变化,采取更加灵活的策略。以"弱传播"思维思考军工企业品牌传播,可以形成更加有利于军工企业发展的舆论环境,进一步拓展军工企业发展空间。 相似文献
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张莹 《沈阳航空工业学院学报》2011,28(6):73-76
基于Web2.0环境下,介绍了微博的起源与发展,总结了微博的便捷性、及时性、传播迅速性的主要特点。选取国内几个具有代表性的图书馆官方微博,统计其微博内容、微博数量、粉丝数量、日均发微博数量等多方面信息,并针对呈现出来的主要特点和服务形式进行了深入分析;最后,针对图书馆官方微博的建设提出了微博网页设计、内容设计、服务时间及善用微群功能等几点建议。 相似文献
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网络营销是随着计算机和网络技术的发展,在传统营销的基础之上发展起来的一种营销模式,是企业营销战略中的一部分。通过网络营销和传统营销的差异的分析,阐述了网络营销对传统营销的冲击,并提出只有网络营销和传统营销进行整合,优势互补,才能更好的促销营销市场的发展和完善。 相似文献