机场营销的特征剖析与战略过程

随着我国民用机场的企业化改革，经营管理权下放，各机场处于新的起跑线上。机场的企业化决定了我们必须立足于机场的企业定位、机场竞争的现实去寻求发展，而竞争的存在决定了机场营销的必要性。目前，机场营销尚未得到业界内外的普遍重视，机场的营销实践还处于初级阶段。随着航空需求的增长、机场竞争的加剧以及机场发展内在动力的提高，机场营销将越来越为机场的经营管理者所重视。