生鲜农产品网购选择的影响因素 |
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引用本文: | 郑亚琴,杨颖.生鲜农产品网购选择的影响因素[J].郑州航空工业管理学院学报(管理科学版),2014(5):49-52. |
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作者姓名: | 郑亚琴 杨颖 |
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作者单位: | 安徽财经大学工商管理学院,安徽蚌埠233030 |
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基金项目: | 安徽省哲学社会科学规划项目(AHSK11-12D17) |
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摘 要: | 对消费者网络选择生鲜农产品的影响因素进行研究,受产销对接、物流运输等方面的制约以及人们传统购物习惯的影响,生鲜农产品一直以来是在线下交易,而电子商务为生鲜农产品线上交易提供了新的机遇。文章描述了生鲜电商的发展现状,借鉴前人关于消费者线下的生鲜农产品购买意愿和线上传统产品的影响因素,总结了影响消费者线上购买生鲜农产品行为的四个影响因素:产品属性、价格、配送效率、品牌,并提出了促使消费者网购生鲜农产品的对策建议。
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关 键 词: | 生鲜农产品 影响因素 消费者选择 |
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