| 强亲景度下法国客源市场的CIS节庆品牌战略——以洛阳牡丹文化节为例 |
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| 引用本文： | 张萌.强亲景度下法国客源市场的CIS节庆品牌战略——以洛阳牡丹文化节为例[J].郑州航空工业管理学院学报(管理科学版),2013,31(3). |
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| 作者姓名： | 张萌 |
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| 作者单位： | 洛阳师范学院历史文化学院,河南洛阳,471022 |
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| 摘 要： | 洛阳牡丹文化节是一个有众多海内外人士参与的大型国家级节会,自创办以来已经成功举办了32届,虽然参观人数和创造的旅游收入连年攀升,但作为一个文化底蕴厚重和产业发展极具规模的节庆来讲,洛阳牡丹文化节可以获得更好的效益.洛阳牡丹文化节是洛阳发展旅游经济的主打品牌,丰富的牡丹文化也为打开法国客源市场提供了必要条件.法国虽然是洛阳第一大海外客源市场,但并没有进行针对性的市场营销,基于洛阳的强亲景度,借助CIS战略挖掘牡丹文化,通过旅游形象塑造战略、旅游形象视觉识别战略和旅游形象行为识别战略,全面打造针对法国市场的节庆品牌.
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| 关 键 词： | 洛阳牡丹文化节 旅游节庆 CIS品牌战略 客源市场 法国 |
The CIS Brand Strategy for the French Tourist Market on Strong Preference Scale |
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| ZHANG Meng.The CIS Brand Strategy for the French Tourist Market on Strong Preference Scale[J].Journal of Zhengzhou Institute of Aeronautical Industry Management,2013,31(3). |
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| Authors: | ZHANG Meng |
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