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创造性思维方法在广告创意中的实际应用(一)
作者姓名:
陈洁
马建森
摘 要:
新媒体的出现近似于一场革命,广告在传播技术方面获得了解放。但技术方面的进步并不能解决广告说服与受众接受之间的矛盾,因此,广告创意一方面要在媒体方面获得突破,另一方面不得不依靠创造性思维方法。论文以创造性思维方法为工具,研究其在广告创意中的实际应用,研究过程中为避免描述性研究,将笔墨着力于建构性研究,特别是避免将创造性思...
关 键 词:
创造性思维
广告创意
还原思维
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