航空公司广告信息战略定位分析 |
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引用本文: | 周慧艳.航空公司广告信息战略定位分析[J].中国民用航空,2006(11):29-30. |
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作者姓名: | 周慧艳 |
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作者单位: | 上海工程技术大学航空运输学院 |
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摘 要: | 随着我国加入WTO,民航市场竞争日趋激烈,故而有效的市场营销战’略研究成了业界关注的焦点。广告作为非价格竞争手段,无论在4P(product,place,price,promotion)还是4C(customer,cost,convenience,communication)营销理论中都占有一席之地,并起着举足轻重的作用。因此近些年来,我国的民航企业也开始重视广告在航空运输市场竞争中的重要性,逐步加大了广告投入,利用各种媒体加强企业的宣传,树立企业的公众形象,宣传公司的服务。
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关 键 词: | 广告投入 航空公司 定位分析 信息战略 民航企业 市场竞争 市场营销 |
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