品牌再造 扬帆健行——本刊总编辑刘柱对话海克斯康测量技术(青岛)有限公司执行总裁周亮先生

海克斯康计量于2012年9月正式启用新的品牌策略,不但包括推出全新的LOGO形象,还对产品线品牌名称进行全面整合升级——新的品牌策略下,只保留Leica、Leitz及部分分销渠道产品的品牌名称,其余产品线名称全部由"海克斯康计量"代替。海克斯康计量的品牌再造策略面向全球所有的市场,影响遍及所有的产品线,那么,到底是什么原因促使海克斯康在全球经济不景气     

名牌是企业发展的催化剂

1引言自进入21世纪以来,世界经济日益向全球一体化方向发展,市场机制日益成熟,市场营销在很大程度上打的是品牌战。因此,注重品牌定位及品牌策略,注重创立世界品牌,才能在激烈的市场竞争中得以生存和发展。因为,营销人员即使巧舌如簧、机关用尽,也难以将手中毫无市场影响、缺乏知名度的产品去同具有广泛知名度和美誉度的产品竞争。而企业的压价销售是以企业的损失为代价的,它意味着同样的投入,却不能得到生产名牌产品的企业那样的回报,长此以往,企业必然会缺乏发展的后劲,落后更加落后,最终被市场所淘汰。2名牌有利于企业拓展市场,提升国力…