创造性思维方法在广告创意中的实际应用（一）

新媒体的出现近似于一场革命，广告在传播技术方面获得了解放。但技术方面的进步并不能解决广告说服与受众接受之间的矛盾，因此，广告创意一方面要在媒体方面获得突破，另一方面不得不依靠创造性思维方法。论文以创造性思维方法为工具，研究其在广告创意中的实际应用，研究过程中为避免描述性研究，将笔墨着力于建构性研究，特别是避免将创造性思...     

新形势下高校品牌构建与传播的动力分析

在竞争日益激烈、媒介环境日益复杂的新形势下,研究高校品牌构建与传播的动力问题需要从全新的视角展开。论文以"品牌信息传播"统合品牌构建与传播两大主题,以传播学的视角进行研究,进一步提出存在性动力、需求性动力、媒介性动力三个方面,笔墨着力于宏观角度的审视。     

百家讲坛的传播学动因探析

<百家讲坛>作为中央电视台10套科教频道推出的一档电视文化栏目,在其学术传媒化过程中所引发了关于"学术明星"等众多争议.有人为<百家讲坛>的学术平民化喝彩,也有人置疑它的学术价值以及严谨性,但有一点是被受众所接受的,即<百家讲坛>的大众平民化取向.论文试图从传播学的角度,探究<百家讲坛>作为一次媒体介入学术传播的动因所在.     

建构主义理论下的高校教学与管理浅析

论文基于建构主义的学习理论探讨高校教学与日常管理的辩证关系,通过分析与求证提出两个图式和一个框架,并在此架构下分析"情景"、"协作"、"会话"、"意义建构"等相关变量对教学与管理的影响及各自承担的角色.研究过程中,论文将情境设计、意义建构作为论述的重点.     

营销与策划专业学生创新型人才培养模式探索

在激烈竞争市场中,需要培养具有创新意识和创新能力的营销策划人才。本文从师资水平、品牌跟踪、组织参赛、获奖案例教学、企业参与实战模拟五方面来探寻创新型营销策划人才的培养模式。     

形象广告与报纸品牌形象——以《南方周末》报为例

报纸本身作为媒介的优势,形象广告的宣传可以充分利用其充足的版面.那么形象广告又是如何塑造报纸的品牌形象的,论文以<南方周末>报为对象展开了研究.研究过程中,论文重点关注了品牌精神层面的问题,因此关于形象广告对品牌理念的阐述着墨较多.     

影视多媒体技术人才培养模式探究

论文基于影视多媒体技术专业建设的实践,结合社会对影视多媒体技术人才的实际需要,在调查研究的基础上着重分析影视多媒体技术人才的培养模式、专业特色、能力结构、岗位需求等,希望能够解决影视多媒体技术人才培养方面的一些问题.     

创造性思维方法在广告创意中的实际应用(一)

新媒体的出现近似于一场革命,广告在传播技术方面获得了解放。但技术方面的进步并不能解决广告说服与受众接受之间的矛盾,因此,广告创意一方面要在媒体方面获得突破,另一方面不得不依靠创造性思维方法。论文以创造性思维方法为工具,研究其在广告创意中的实际应用,研究过程中为避免描述性研究,将笔墨着力于建构性研究,特别是避免将创造性思维方法进行哲学思辨,希望通过该研究建构针对广告创意的创造性思维的方法结构。