品牌延伸的风险与防范

摘 要 品牌延伸是指尽量利用已成功的品牌来推出改进型产品或者新产品。随着品牌在市场上的成功，企业的品牌资源意识也逐渐增强，他们希望成功的品牌带来更大的收益。经品牌延伸后，不同的产品彼此共享同样的品牌名称及其品牌意义。新产品的加入不可避免地对原有的品牌意义产生影响。这种影响可能是正面的，即加强原有品牌的识别力；也可能是负面的，即削弱了原有的品牌识别力。因此，品牌延伸不是任意的，品牌的识别意义界定了延伸的方向和最终过程。这个问题成为研究品牌延伸原理和决策的基本出发点。     

中国产品融入世界品牌贵在六大自主创新

著名营销学家莱特指出：“未来营销是品牌互争长短的竞争，唯一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌”。在全球化市场竞争中，品牌互争高低愈演愈烈。中国企业面临众多“洋品牌”挤压的严峻挑战，如何在市场夹缝中求生存、求发展?树创品牌战略，叫响中国产品世界品牌已是当务之急。然而，长期以来我们的企业缺乏品牌战略思想，一些企业仅仅满足于成为国外品牌企业的“打工仔”，许多品牌缺乏科技与知识产权的强有力支撑。专家指出，     

品牌优势与买方主要购买动机的不对称性分析

当某些品牌的产品在市场上占据优势的竞争地位时，该品牌下的产品在满足买方的主要购买动机方面（即在产品的关键性能方面）不一定点有明显的优势，本文对这一现象的市场表现、成因及它对相关企业品牌建设的启示进行了分析。     

品牌提升贵在科技经营与理念领先

现代企业与产品的市场竞争力，最终体现在品牌互争高低上。知名企业通过自主技术研发，创出一流产品；尊重各方文化，建立品牌联盟；保持品牌特色，创新传统技艺；优化企业栽体，提升品牌内涵；加快创新速度，满足客户需求；掌握核心知识产权，实施品牌共享；正确价值取向，保持品质上承；技术融入市场，开发品牌市场等八大制胜法宝，充分体现品牌提升贵在科技经营与理念领先的创新精神。     

品牌延伸的风险与防范

品牌延伸是指尽量利用已成功的品牌来推出改进型产品或者新产品.随着品牌在市场上的成功,企业的品牌资源意识也逐渐增强,他们希望成功的品牌带来更大的收益.经品牌延伸后,不同的产品彼此共享同样的品牌名称及其品牌意义.新产品的加入不可避免地对原有的品牌意义产生影响.这种影响可能是正面的,即加强原有品牌的识别力;也可能是负面的,即削弱了原有的品牌识别力.因此,品牌延伸不是任意的,品牌的识别意义界定了延伸的方向和最终过程.这个问题成为研究品牌延伸原理和决策的基本出发点.     

论少数民族地区城市旅游品牌的构建--以广西柳州市为例?

少数民族地区城市旅游品牌的构建是一个系统复杂的工程，通过对城市旅游品牌的内涵的阐述和对柳州市旅游资源现状分析，探讨了柳州市构建城市旅游品牌、塑造现代“魅力柳州”旅游城市的理念和路径。     

广西工业品牌的现状分析

广西工业拥有"柳工"、"玉柴"、"三金"等优秀品牌,相关企业获得了持续发展。但由于历史、地域、管理水平等原因,广西工业品牌的特征主要是区域分布不平衡、相关产业发展不均衡、企业类型结构不协调等,存在品牌经营管理水平不高、竞争力偏弱等问题,制约了广西工业的快速发展。     

基于消费者视角的品牌竞争力影响因素研究

简要回顾品牌竞争力的研究,文章从消费者视角出来,构建品牌竞争力的影响因素,并选取我国洗发水品牌中＂舒蕾＂品牌作为实证研究对象,运用SPSS应用统计软件进行统计分析,从而得出影响品牌竞争力的因素,并提出对策。     

新形势下高校品牌构建与传播的动力分析

在竞争日益激烈、媒介环境日益复杂的新形势下,研究高校品牌构建与传播的动力问题需要从全新的视角展开。论文以"品牌信息传播"统合品牌构建与传播两大主题,以传播学的视角进行研究,进一步提出存在性动力、需求性动力、媒介性动力三个方面,笔墨着力于宏观角度的审视。     

“三金药业”品牌运作策略分析

三金药业在经营中采取了以特色产品刨品牌、品牌产品梯队筛选、通过权威媒介传播和借助企业明星人物强化消费者对品牌认知等策略,在品牌构建方面取得成功,但也存在品牌形象老化、企业品牌与产品品牌不均衡和品牌维护过分依赖广告等问题.其成功经验对广西其他中成药企业提升经营层次有借鉴价值.