企业赢的战略—CI：“现代CI与民航”之一

随着市场经济的进一步发展,中国的经济已开始融入国际市场,中国的民用航空业也在进入国际市场,民航企业在竞争中逐步走向国际化,企业在营销方面如何表现自我的问题日益突出。CI是专门塑造良好企业形象,迅速传递企业的功能、体系和品牌,帮助企业和其产品提高知名度的一门科学。从本期开始,本刊特辟专栏,请有关人士就CI与民航撰写系列文章,文章分六次陆续刊登,供民航企业的经营者参考,希望民航企业能抓住机遇,在世界范围内创造出更多的优秀企业和品牌。     

“给运动员最好的”

众所周知,阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一,与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额。阿迪达斯创立于1920年("ADIDAS"商标注册于1948年),初创时,虽然还只是一个作坊式的小企业,但其眼光已瞄准了世界大市场。所以,在公司发展早期,阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。"功能第一"、"给运动员最好的"是公     

空中客车在竞争中脱颖而出

经过几代人的努力,空中客车公司已度过了艰难的创业和开拓阶段,从35年前的默默无闻和鲜为人知的普通公司,发展成为一个高知名度的世界品牌飞机制造商。如今的空客正处于快速发展生机勃勃的阶段,企业竞争实力和产品市场份额不断提高。空客的成功已成为欧洲各个重要工业领域以合作求发展的楷模。其很多成功的经验也值得我们借鉴。     

人力战略的新王牌

企业人力战略成功与否，取决于人才的竞争，而品牌企业是成就人．才的沃土。在市场化竞争日益激烈的今天，企业越来越注重品牌建设，企业品牌效益已成为企业的新竞争能力。企业品牌如同人的品质，当企业拥有最佳品牌效益时，体现着市场对企业品质的认可，这样的企业才能吸引优秀人才不断加入并认同其企业文化，理解和接纳合作伙伴，使企业具有更强的竞争力。企业的品牌效益就在于他获得更多社会认同，因此能降低招聘成本和员工流失成本，并能提高企业美誉度和生产效率，最终使企业在市场竞争中保持强劲的竞争力，持续稳步发展。     

加强中国航空企业的品牌信仰建设

<正>随着国内外航空运输市场竞争的日益激烈,中国航空企业无论在国内市场还是在国际市场都遇到了前所未有的挑战,在航线网络越来越畅通发达的今天,旅客货主选择航空运输企业不再仅仅取决于实现两地的简单位移,而是更加注重航空承运人提供的空地服务过程的享受,旅客对航空企业的品牌信仰是决定航空企业竞争制胜的关键。当旅客选择航空运输方式出行时,脑海里第一时间浮现出来的航空公司,这就是一种对航空企业的品牌信仰,它是建立在旅客多次亲     

中国企业为何无缘全球品牌百强榜

文章在介绍全球品牌百强排行榜由来的基础上，通过解读Interbrand的品牌评价方法，对中国企业品牌目前难以上榜的原因进行了分析，认为中国企业应在发挥成本优势的同时，注重丰富品牌内涵，加强品牌营销和管理，踏实发展，避免浮躁，同时有关部门应对“中国制造”的品牌加以维护和扶持。假以时日，国产品牌定能进入世界顶尖品牌行列。     

解读EADS公司的成功之道

EADS的问世,不仅是几十年来欧洲航空制造企业整合、兼并和接管的结果,更是欧洲大陆航宇企业创造的一个奇迹,几年来,EADS通过一系列有远见的战略措施和世界品牌的支柱产品打开了一个又一个新市场,并逐渐站在了与美国分庭抗礼的对面     

上海日用-友捷:科学把握标准化工作"四要素"--上海日用-友捷汽车电气有限公司发展经验谈

每一个企业都希望自己的市场越做越大,但怎样才能使希望变成现实,从上海日用—友捷公司老总的经验谈中企业可得到三点启示:一是态度。企业上至一把手,下到普通员工都把标准化工作的成败兴衰看作与企业产品创新、结构调整、市场开拓息息相关,都以积极的态度应对市场。二是注重创新。他们认为产品依附标准,两者应不分主次共同创新发展。然而这并非易事。这不仅要清晰地认知产品和标准的市场定位,还要清晰地认知其市场的需求走势,这里科学把握标准化工作“四要素”,主动开发满足用户需求的新技术、新产品、新标准,并使产品始终依附于标准是他们在市场竞争中获得成功的重要策略之一。三是发展模式。产品与标准的创新发展,基于坚实的基础建设。他们的体会和做法是:不能就事论事,视产品而抓标准,企业必须要拥有完善的标准体系。或许日用—友捷模式并不适合所有地方/企业,但他们探索出适合自己企业发展之路,确保产品、标准、市场开发成功的做法,确实值得很多企业加以借鉴和深思。     

郭孔辉中国著名汽车设计研究专家

郭孔辉中国工程院院士国务院学科评议组成员中国科学技术协会常委中国汽车工程学会副理事长:作为世界汽车消费大国,请您谈一谈我国汽车制造业的发展现状。郭孔辉院士:我国的汽车工业发展50年来,经历了2个阶段。一是改革开放前,那时是计划经济时代,汽车工业不需要改进;二是改革开放后,这时的汽车工业开始引进国外的资金与技术,建立合资企业,但从整体上看,在质量、品种和规模上与国外仍有很大差距,特别是自主发展能力差距很大。我国汽车行业存在2个市场怪圈(:1)引进,落后,再引进,再落后(;2)缺乏能力,只能依赖,越依赖越缺乏能力,越缺乏能力越依…     

提高竞争实力 创立品牌企业——采访法国航空工业公司有感

法国航空工业公司(AFI)是目前世界排名第二的大型航空维修公司,已有近60年的航空产品维护、维修和大修(MRO)经验。公司先进的管理水平、高超的技术水平和丰富的维修经验,以及独特的按客户需求进行“量体裁剪”的维修模式已使之发展成为一个具有很强市场竞争力的世界品牌航空维修企业     

商务礼品宝典

<正>上海盛驭贸易有限公司是一家集礼品策划、制作、销售、服务专业性的礼品公司,力求打造中国礼品商务第一平台。"礼尚往来"已经成为现代企业营销策划中必不可少的一个环节,一件好的礼品渗透着企业的文化,显示着品牌的魅力,传递着馈赠方的浓情厚意。但是,目前市场上良莠不齐的产品也给需求企业带来极大的困扰,对此,为了更好地为广大企业提供更好的定位、更多的款式、更高的质量、更低的价格的礼品服务,本期我们走访了在上海和华东地区享有很高声誉和知名度的上海盛驭贸易有限公司,希望能为广大需求企业和个人提供帮助。     

商务礼品宝典

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Ameco内外兼修提升企业竞争力

面对竞争日益激烈的全球MRO市场,mmgco力求内外兼修,在经营和管理上双管齐下,提升产品竞争力和组织效率,实现企业更快、更高、更强的发展。     

商务礼品宝典

<正>上海盛驭贸易有限公司是一家集礼品策划、制作、销售、服务专业性的礼品公司,力求打造中国礼品商务第一平台。"礼尚往来"已经成为现代企业营销策划中必不可少的一个环节,一件好的礼品渗透着企业的文化,显示着品牌的魅力,传递着馈赠方的浓情厚意。但是,目前市场上良莠不齐的产品也给需求企业带来极大的困扰,对此,为了更好地为广大企业提供更好的定位、更多的款式、更高的质量、更低的价格的礼品服务,本期我们走访了在上海和华东地区享有很高声誉和知名度的上海盛驭贸易有限公司,希望能为广大需求企业和个人提供帮助。总部位于上海徐汇区的上海盛驭     

品牌知名度对负面口碑传播人数增长的影响

从消费者接受和传播负面口碑的动机出发,分析品牌知名度高低在负面口碑接受和传播动机上所体现的差异,并据此提出知名品牌的负面口碑传播人数增长过程服从人口指数增长模型;而非知名品牌（或无品牌）的负面口碑传播人数增长过程服从人口的Logistic模型.企业应根据自身品牌的知名度寻找出符合自己的负面口碑传播曲线,以便预测传播人数,为企业危机管理提供决策参考.     

军工企业品牌“弱传播”研究

品牌传播是企业发展战略的重要内容,也是企业产品营销的重要手段之一。军工企业因为企业和产品的特殊性,有别于普通企业品牌传播,不是越强越好,而应该根据企业内外部环境变化,采取更加灵活的策略。以"弱传播"思维思考军工企业品牌传播,可以形成更加有利于军工企业发展的舆论环境,进一步拓展军工企业发展空间。     

复合加工技术在国防工业中的应用--小型精密复杂零件加工的最佳方案

随着世界科技的快速进步,产品正向精密化、小型化、轻量化发展,亟需相适应的小型精密数控机床满足市场的需求.在中国机床工业产品中,十分缺乏这种类型的高精尖数控机床.     

高峰体验在旅游目的地促销口号中的作用

21世纪旅游企业间的竞争不再是简单的资源、信息的竞争,而且还是"注意力"的竞争,广告竞争无疑是一种有效的竞争手段.形象鲜明的主题口号对促销具有不可忽视的作用,只有注重高峰体验在广告内容、创意中的作用,才能达到和实现预期的促销效果,吸引潜在的旅游者.为此旅游企业应该积极推进广告宣传,注重广告创意,突出产品特性,逐步提高旅游目的地的知名度,树立旅游企业形象.     

张曙著名现代制造技术专家

M:您认为中国的机床制造业发展现状如何? 张曙教授:我认为中国机床制造业还没有建立科学的发展观,缺乏中长期战略思考和规划。这几年装备机械市场形势较好,产品不愁没有销路,许多企业埋头扩大生产能力,片面追求做大而忽略做强,这是非常危险的。英国Renishaw是一家小公司,但它却是生产“机床标准”的世界级公司,几乎所有世界著名机床公司都采用Renishaw的产品来检验自己的产品。     

追求过硬进取无限——本刊主编刘柱与株洲钻石切削刀具股份有限公司总经理李屏先生对话

株洲钻石切削刀具股份有限公司(株硬刀具)生产的刀具作为国内最受欢迎的国产刀具品牌之一,其产品得到了市场的广泛认可,一些产品还达到了世界先进水平,其"钻石"品牌刀具享有良好的口碑和声誉.近日,本刊主编刘柱采访了株硬刀具总经理李屏先生,双方就该公司的产品研发、市场策略以及刀具行业发展现状和未来趋势等热点问题进行了全方位的交流.